每次手机市场中传出新榜单的时候亿正策略，iPhone的争议声往往是较大的，原因也非常的清晰，那就是其品牌影响力确实很高。
但随着近几年的发展，国产手机的发展节奏也非常的给力，甚至可以和iPhone进行扳手腕了，这也是看点所在。
而近期，有市场调研报告显示，2025年10月，iPhone在中国市场的份额一下子冲到了23.82%，重新抢回了第一的位置，取代了华为。
这也给笔者一种感觉，那就是整个国内手机品牌的格局，正在经历新一波的大洗牌。
简单来说，苹果在中国市场迎来了一轮爆发，时隔好几个月再次站上销量榜首，与此同时，的份额有所下滑，目前以15.22%排在第二。
小米表现也很猛，市场份额达到11.22%，排在第三，势头挺强的，vivo和OPPO分别以7.57%和7.49%的份额排在第四和第五，也都有些上涨的趋势。
但可以看出来亿正策略，苹果这次可以说是“强势回归”，打了一个漂亮的翻身仗，之前它一度被国内品牌超过。
这次回到第一，这背后主要是因为苹果新系列发布后，在华销量一个月内涨了22%，表现相当抢眼。
华为则从之前的第一掉到了第二，其实在今年第二季度，华为还以18%的份额排在榜首，但这次被苹果反超。
笔者觉得，这跟华为核心用户换机需求逐渐饱和有关，之前那波换机潮的影响正在慢慢减弱。
更何况在10月份，华为也没有什么新机进行登场，基本都依靠此前发布的产品来对手机市场发起冲击。
所以等到华为Mate80系列、华为Nova15系列等机型登场之后，应该可以在手机市场中产生极强的关注的。
其次亿正策略，小米这次表现特别亮眼，稳稳排在第三，而且还在继续增长。
要知道在今年一季度，小米在中国市场一度冲到第一，出货量达到1330万台，同比增长40%，是前五名里增长最快的。
当时的小米方面表示，这主要得益于产品、品牌、渠道和生态全面提升。
值得一提的是，小米17系列、红米K90系列登场之后，也进一步刺激了市场的发展，因此份额也就不会低了。
vivo和OPPO也都有稳步增长，其中vivo在全球市场也表现不错，今年第二季度成了全球前五手机品牌中唯一正向增长的中国品牌。
再加上vivo X300系列、OPPO Find X9系列也进行了登场，一时间更是刺激到了诸多消费者对新机产生了选择欲望。
更为关键的是，两家品牌的子系列机型也没有闲着，比如iQOO数字系列、一加手机、真我realme都在发力。
从这些角度来看，新机所具备的实力也就不会弱了，那么自然可以刺激用户产生选择欲望。
另一方面，荣耀和三星的份额有所下滑，分别只有4.83%和2.19%，排在第六和第七，三星虽然在全球卖得还不错，但在国内的存在感越来越弱。
除此之外，其他各种品牌加起来仍然占到了27.66%，是市场份额最大的一块，这说明中国市场品牌多、竞争激烈，消费者选择也非常多样。
整体来看，中国智能手机市场还在波动中，或许接下来，市场竞争还会继续变化。
毕竟苹果靠新机发布实现了一波爆发，但这种势头能不能持续还不好说，华为虽然暂时下滑，但用户忠诚度高，未来还有反弹的可能，小米则靠全面发力保持增长，线下门店也在快速扩张，vivo和OPPO走势稳健，国内外市场都表现不错。
总而言之，随着年底销售旺季的到来，各大品牌之间的竞争只会更激烈，市场格局说不定很快又会有新变化。
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